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一双李宁球鞋炒到10万,得物下架相关商品,谁
编辑:admin  发布日期:2021年04月07日 00时00分00秒

原标题:一双李宁球鞋炒到10万,得物下架相关商品,谁在割国货韭菜? 文 |AI财经社 蒋澆 编辑 | 杨洁 炒鞋风又兴起了,不过,这次被炒的主角是国产鞋。

近日,网上多款国产球鞋价格暴涨引发热议。

在潮鞋交易平台得物App上,参考售价1499元一双的李宁韦德之道4球鞋,在短短9天时间,价格一度涨至99999元,直逼10万大关,涨幅高达66倍。

4月5日,得物回应称,针对网上关注的近期个别鞋款价格波动的情况平台已第一时间核查,并对网传图中三款卖家所标的价格波动过大球鞋进行下架处理。

得物称,此类商品在得物App所有商品中占比极低,且价格受到买卖双方意向的影响,平台是不参与定价的。

收藏球鞋原本是小众的收藏爱好,却在暴富神话和资本的推波助澜下变得越发疯狂。

这背后究竟是怎样的运作体系? “有人在炒价格,还有更多的人想入场掘金。

但这次炒鞋,表现得更为恶性、疯狂。

以往是真有市场,现在则是真正买的人没几个。

”一位资深鞋圈人士向AI财经社表示。

谁在瞄准国产品牌“炒鞋”? 国货消费热潮在最近这段时间兴起,国潮品牌们也再度站上了风口。

清明假期间,李宁、安踏等国产运动品牌线下店人潮涌动,部分门店甚至排起了长龙。

而在线上,更是出现了涨价、缺货的现象。

“本来想支持一下国货,现在发现不仅买不到,更是买不起。

”鞋友李明在翻查众多销售平台一无所获后表示。

市场逐利,国货消费热成为了炒鞋的契机。

近日,李宁等国货鞋价格暴涨相关话题屡次冲上热搜。

在潮鞋平台得物上所售的李宁韦德之道4全明星银白款,在4月3日时价格就已被炒到了48889元,仅一天后这款鞋已涨至了99999元,溢价幅度超66倍。

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“这么高的价格,普通消费者根本买不起。

”国产鞋价格暴涨,引发了不少网友吐槽。

然而,这款国产鞋价格在得物平台页面上却无最近购买记录,似乎“有价无市”。

由于价格波动过大,目前得物平台已将此款球鞋下架。

同样价格暴涨的还有另一个国产运动品牌安踏的球鞋。

此前,安踏哆啦A梦联名款发售参考价为499元,假期时该款球鞋最高涨至5000元,涨幅高达9倍。

值得注意的是,此款球鞋最近一条购买记录为2月25日,当时价格为1599元。

炒鞋风兴起的同时,炒鞋“暴富”神话也在社交网络上广泛流传,比如“扫货10万,几天赚回一辆车”,有潮鞋博主表示,自己朋友圈中部分鞋贩在求货,有的人晒出了成绩单,动辄就是几十万的成交量。

对此,一位资深鞋圈人士向AI财经社分析了炒鞋背后的路径:部分鞋贩利用消费者的爱国心理,联合起来大量囤货,再去平台购买限量款、刷高数据进行抬价,营造热卖现象,然后吸引散户接盘。

“炒鞋”风潮最早可以追溯到2015年前后。

随着多款球鞋品牌联名款的兴起,以及娱乐明星带货,大牌的高价限量版球鞋在年轻群体心中,也成为了个人身份地位和时尚化的象征。

而耐克、阿迪达斯、以及匡威等国外品牌采取的限量销售、抽签摇号等营销方式,更助推了这股热潮。

品牌方用限量款、联名款的方式,打造高价球鞋的概念,来带动销量和品牌影响力。

2019年3月,耐克AJ限量发售了一款樱花粉球鞋,定价为1399元,需线上摇号购买,一共有30万人参与,而中签者却鲜有人在。

尽管这些联名款比普通款球鞋贵上几倍,但因为数量稀缺,就能激发年轻人的购买欲望。

高溢价空间也推动了投机行为。

二级市场上,收藏这类球鞋的爱好者和鞋贩开始囤积球鞋,趁机垄断资源、抬高价格,再待价而售,赚取差价。

但是,这次国产鞋价格暴涨,却和之前的“炒”潮鞋现象有着区别。

不是新鞋发售,也没有线下球鞋粉丝的热情参与,在这背后,是鞋贩们做了主要的推手。

在鞋圈里,本就不乏鞋贩的“大庄家”,通过预估鞋款的畅销色和黄金鞋码,抢购买断、哄抬价格。

2019年鞋圈的“612乱冲日”,就是庄家买下部分限量鞋款,带动小散户们跟风炒热价格,搅乱球鞋市场正常交易。

只是这次,他们瞄准了部分国产鞋品牌,主动出击。

前述鞋圈人士告诉AI财经社,这次就主要是部分鞋贩联合囤货并哄抬价格,并同时在朋友圈等社交渠道中广泛散布“炒鞋致富”的消息,目的就是吸引散户来参与,让其高价接盘。

但实际上,这些球鞋大多是处于“有价无市”的状态。

该人士表示,以往的被炒的国际大牌球鞋,由于品牌积淀以及长期的用户积累,市场需求也是巨大的。

而此次,鞋贩们单纯利用国潮概念炒作,将部分散户和力挺国货的消费者裹挟其中,一旦热潮过去,接盘的参与者可能面临巨大的风险。

暴富神话背后,有人亏损上百万 热爱新鲜事物的年轻人们,成为鞋圈内一茬茬待割的韭菜。

但“炒鞋”,实际上也从来不是散户们暴富的捷径。

供需不平等的情况下,球鞋价格越炒越高,在以往的炒鞋风潮中也流传着不少致富神话。

“高行情、低门槛,一天大赚7万元”之类口号一度在社交网络上流传。

动辄日入上万元的致富诱惑,吸引了不少逐利玩家下场淘金,但砸重金入场后,他们才发现,市场并非想象中那般简单,多数人血本无归。

“以前阿迪、耐克被炒热的时候,也进过各个系列限量款,但真正容易卖的就几款。

”北京一位潮鞋玩家肖林表示,潮鞋市场瞬息万变,风险极高,一旦不慎就有可能被套牢。

2019年底,潮流二手市场火爆,他曾花300万元入手了多款限量款球鞋。

“阿迪椰子350、耐克的AJ1系列等球鞋发布后,我们以略贵于官方指导价一举拿下,或者是高于发售价收购,等价格上涨后再出售。

”肖林回忆称。

但他很快发现,潮鞋市场并不如想象般简单,场内的玩家除了需要大量资金外,还需要对市场潮流动态、用户喜好有深入了解,否则很容易因大量囤货亏得血本无归。

肖林表示,目前自己还囤着上百双耐克、阿迪的球鞋,因为有贷款要还,现在只能低价售出,“卖出一双是一双”。

AI财经社发现,此前,阿迪的椰子350上市时曾经“一鞋难求”,价格一度从发售价1899元被炒到15000元。

如今,除了“满天星”等版本价格居高不下,普通版的鞋早已恢复原价。

而曾经被几十万人抢购的AJ限量款,也已降价。

在当年那场炒鞋风潮中赔了近15万元的熊博元告诉AI财经社,自己根本不敢再回顾2019年炒鞋的惨状。

当时还是大三学生的他一度看好球鞋市场,咬牙借款入场,后面却发现高价收购的球鞋并不好卖。

“逐利心驱使我进入,没有弄清市场情况,就高价收购,最后发现,是自己被收割了。

” 一位球鞋博主表示,炒鞋情况在二级市场时有发生,但潮鞋交易本身风险性极高,并非一夜暴富的捷径,球鞋爱好者需要冷静看待市场风潮。

“由于市场关注高,部门国潮鞋会出现高溢价现象。

但从目前看来,这些国产鞋市场流通率不高,不一定会有很多人愿意高价买这些球鞋”。

还有谁在收割韭菜? 值得注意的是,炒鞋风潮再次兴起,但在炒鞋江湖里,有无数更复杂的因素,在搅动着潮鞋的价格。

收割利益的玩家,也不止鞋贩。

各交易平台们也为鞋贩们创造了交易便利。

随着供需两端的热度不减,平台自然也热衷于收割流量和交易额。

这些平台的介入,也让“炒鞋”获得了更大的空间。

此前下架了李宁高价球鞋的得物App,也是这条产业链中的一环。

得物的前身是“毒”App,以鉴定球鞋真伪著称,2015年由虎扑社区内部孵化。

2017年,转型潮鞋交易平台后,得物每月GMV(交易总额)已接近2亿元。

2018年至今得物共获3轮融资,背后投资方不乏红杉资本、DST Global等知名机构,估值达到10亿美元。

在得物平台上,用户既能够以卖家身份标价出售球鞋,也能够以买家身份出价求购。

除了交易外,得物还提供真伪鉴定服务,鉴定及交易的手续费则是平台的重要收入来源。

几年前的炒鞋风潮中,nice平台曾经提到部分羊毛党是如何操作炒鞋的:他们自建小号、在平台上对刷买卖,哄抬鞋品价格。

球鞋的暴利,也带动了“假鞋商”的下场。

暴利驱动下,也催生了球鞋仿制售卖的假货行业,“鞋都莆田”早已被媒体多次曝光。

一双在市场上能炒到6000元的球鞋,在莆田,大约一二百元就能买到它的仿品。

炒鞋振兴不了国货品牌 然而,“炒”起来的,终究是泡沫。

价格暴涨的球鞋,只不过是鞋贩的投机游戏。

从当年的“郁金香热”到后来的币圈,一夜致富的神话带动的热度过后,留下的只有一地韭菜。

“目前炒鞋市场存在借用球鞋‘限量’属性而进行资本游戏、甚至诈骗的情况,这些行为就可能进入到违法乃至犯罪的范畴。

”北京市高朋(南京)律师事务所律师丁少曦表示。

据艾瑞咨询报告,目前全球二手球鞋市场规模已达300亿-500亿美元,这是一个空间巨大且利润丰厚的市场。

然而,无底限炒鞋,不仅导致国产球鞋价格飙升,也打击了广大消费者支持国货的热情。

“炒鞋实际对于行业伤害很大,尤其是正在兴起的国产品牌。

”一位鞋圈从业者向AI财经社表示,“是时候该整顿了。

”他表示,一些鞋贩子投机获利,但这只会让喜欢球鞋、支持国产的人无鞋可穿,或者必须去高溢价买鞋。

与此同时,经销商同样也将受到伤害。

鞋贩子操控市场,经销商无法正常销售,长此以往,国产运动鞋更难以销售。

新华社也发表文章则指出,对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。

监管部门也应积极作为加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境。

在国产品牌正在崛起的大好时机下,炒鞋文化会阻碍国产品牌的崛起,属于哄抬物价,自断门路。

国产鞋,是无法通过“炒”振兴的。

(注:应受访者要求,李明、肖林、熊博元为化名) 本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。

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